近年来，我国婴幼儿食品行业的竞争不断加剧。在奶粉市场饱和、进入存量竞争与内卷时代之后，各大品牌在营销方式方面花样层出，没有最新只有更新。

　　“早晚一杯，个子高高。”近日，有消费者向未来网投诉称，圣元何慕一款儿童奶粉的广告词中宣称“早晚一杯，个子高高”，投诉者认为此广告宣传具有误导性，对该产品宣称的“长高”功效表示怀疑。有网友评论认为：这种宣传更多的是一种概念炒作，有误导消费者之嫌。

　　事实上，近年来受益于母婴市场消费升级、品类创新以及电商市场的快速发展，“精细化育儿”时代已经悄然而至，婴幼儿食品行业的走向也必然是更加细分。“长高”这一个点正好抓住了消费者对孩子身高的在意，成为一个在众多款奶粉品牌中区分开来，画上一个“标签”的方式。

　　除开圣元的奶粉广告词有“长高”标语，当下市面上流通的“长高奶粉”其实不算少数。在电商平台上搜索“长高、奶粉”等字样的时候，会出现一系列奶粉品牌。

　　对此，早在2022年3月，中国食品产业分析师朱丹蓬就在信息时报刊文表示：儿童奶粉作为普通食品，不能进行功效型宣传。食品安全法实施条例第三十八条明确规定：对保健食品之外的其他食品，不得声称其具有保健功能九游娱乐官网。

　　值得注意的是，对于老牌乳企圣元来说，似乎不愿意卷进争议之中。在关于对圣元“早晚一杯，个子高高？”的广告词提出质疑之后，该电商旗舰店的宣传详情页已经更换了广告词，换成了“早晚一杯，身体健康。”

　　自2016年从美股退市后，圣元似乎消沉了一段时间。在业绩销售额方面，在2017年的时候，李克曾透露圣元计划在三年内实现销售额突破百亿的计划。时至今日，三年之期早已过去，圣元却并未对外透露过业绩情况，百亿目标完成与否不得而知。而据企查查app显示，在2021年11月19日，圣元营养食品有限公司的法定代表人也从“李克”变更成了“孟昭虎”九游娱乐。

　　自身转型遇阻叠加行业环境艰难的背景下，老牌乳企圣元又将如何实现弯道超车？（来源|商业华观）